نوع مقاله : مقاله پژوهشی
نویسندگان
1 دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی
2 کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر شناسایی و تحلیل نقش بهرهبرداری از منابع انرژی تجدید پذیر بر بازاریابی باشگاههای فوتبال ایران بود. پژوهش حاضر یک تحقیق کیفی بوده و برای تجزیهوتحلیل دادهها از روش تحلیل محتوای کیفی استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل خبرگان و صاحبنظران در حوزه توسعه پایدار، بازاریابی، مدیران و مهندسین فنی استادیومهای لیگ برتر فوتبال ایران بودند. دسترسی به نمونههای پژوهش به شیوه نمونهگیری هدفمند بود و سپس به شیوه گلوله برفی ادامه یافت. در نهایت پس از انجام مصاحبه با 12 نفر اشباع نظری حاصل شد. همچنین پس از جمعآوری دادهها به منظور تجزیهوتحلیل مصاحبهها از نرمافزار تحلیل کیفی مکس کیودا نسخه 22 استفاده گردید. پس از تجزیهوتحلیل مصاحبهها تعداد 58 کد باز به دست آمد که در 20 مقوله محوری قرار گرفتند. در نهایت نیز از مقولههای بهدستآمده، پنج مفهوم جذب مشتری، درآمدزایی، بازاریابی سبز، جلب حمایتها، بازاریابی برند شناسایی شدند. نتایج پژوهش حاضر نشان داد که استفاده از منابع انرژی تجدید پذیر در استادیومها نه تنها دارای توجیه اقتصادی میباشد، بلکه موجب رشد اقتصادی و توسعه بازاریابی باشگاههای فوتبال میشود. همچنین با توجه به وجود بحرانهای زیستمحیطی همچون آلودگی هوای کلان شهرها، بحرانهای آبی، تغییرات اقلیمی، پیشنهاد میشود که دولت، مدیران و دست اندکاران ورزش کشور اقدامات مثبتی در راستای ساخت و تجهیز اماکن ورزش سبز و جایگزینی منابع انرژی تجدید پذیر به جای منابع انرژی سنتی و فسیلی در اماکن و استادیومهای ورزشی انجام دهند.
کلیدواژهها
موضوعات
)